Conoscere ed analizzare informazioni relative al territorio (popolazione, densità, ubicazione di aziende ed esercizi commerciali etc.) permette di pianificare azioni di marketing mirate e dai più sicuri risultati in termini di ritorno sugli investimenti.
È il geomarketing: “con il termine geomarketing si intende l’analisi di dati economici e demografici riferiti ad uno specifico bacino al fine di possedere gli strumenti per pianificare strategie di marketing mirate. Usando la mappa come supporto, l’utente può visualizzare informazioni sui competitors, i consumi, la distribuzione, le carte fedeltà o avere una stima del fatturato e disporre di questi dati in fase di progettazione.” (Urbistat) Grazie alle informazioni sul territorio di riferimento si possono creare profili utenti estremamente accurati: come evidenziato anche da Selligent, “sul cliente si possono infatti ricavare informazioni a livello socioeconomico, sul luogo di residenza, su quali mezzi di trasporto utilizza, quali sono i suoi luoghi preferiti e così via.” Grazie al geomarketing si possono anche identificare i clienti potenziali, che risponderanno in maniera prevedibilmente conforme a quella dei clienti abituali perché possiedono gli stessi interessi e caratteristiche.
Geolocalizzare un cliente in tempo reale permette inoltre di inviargli offerte personalizzate che andranno a rispondere ai suoi bisogni in modo immediato ed estremamente mirato.
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